2024年3月，習近平總書(shū)記在湖南考察時(shí)明確提出要“推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉化為旅游業(yè)的持久魅力”。該命題的提出，既是對湖南近年來(lái)文旅融合發(fā)展工作的肯定，也是對湖南繼續譜寫(xiě)文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展新篇章的殷殷囑托和深切期盼。近年來(lái)，湖南勇于擔負新的文化使命，不斷探索回答文化和旅游“何以深融”“深融什么”“怎么深融”等一系列問(wèn)題，采取了系列新做法，取得了新進(jìn)展，積累了新經(jīng)驗。

　　“何以深融”：推進(jìn)文化和旅游深度融合必然且必要

　　文旅深度融合發(fā)展能夠為產(chǎn)業(yè)雙向賦能。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，既幫助旅游業(yè)拓寬發(fā)展邊界、擴大發(fā)展規模、提升發(fā)展質(zhì)量，突破發(fā)展路徑依賴(lài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，又能夠活化文化資源，推動(dòng)中華文化遺產(chǎn)的傳承和保護，促進(jìn)文化資源價(jià)值的開(kāi)發(fā)和利用，擴大中華文化的影響力，提升國家文化軟實(shí)力。推動(dòng)文旅深度融合，是對外講好中國故事、傳播中華文化的新路徑，能夠讓海外民眾以旅游的方式親身體驗中國文化，有效助推中華文化走向世界。

　　然而，推進(jìn)文旅深度融合也面臨許多難點(diǎn)、堵點(diǎn)，如文化和旅游融合發(fā)展協(xié)調性不足，存在行政壁壘、區域壁壘，文旅發(fā)展要素的流通不暢等。推進(jìn)文旅深度融合亟須探索新路子，實(shí)現新突破。近年來(lái)，湖南堅決貫徹落實(shí)黨中央部署，不斷推動(dòng)習近平總書(shū)記考察湖南重要講話(huà)和指示精神在全省文旅系統落地生根、開(kāi)花結果，在推進(jìn)文旅深度融合方面持續發(fā)力，大膽創(chuàng )新，在中國與世界，傳統、現代與未來(lái)的有機銜接中，找到文旅融合的契合點(diǎn)。

　　“深融什么”：湖南推進(jìn)文化和旅游深度融合的著(zhù)力點(diǎn)

　　“深融什么”，是破解文化和旅游進(jìn)一步融合的關(guān)鍵所在。湖南從資源、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技四重維度建立文旅深度融合的基礎架構，健全文旅深度融合發(fā)展體制機制，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　以資源融合為抓手，釋放文旅發(fā)展新動(dòng)能。湖南文源深、文脈廣、文氣足。近年來(lái)，湖南充分挖掘本省文化旅游資源潛力，加強歷史文化保護傳承、革命文物保護利用、現代文化創(chuàng )新發(fā)展，形成以長(cháng)沙、張家界國際旅游中心城市為兩核，以長(cháng)株潭、環(huán)洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南為五大板塊，即“兩核五板塊”的文旅空間布局，對“五張名片”（奇秀山水、經(jīng)典紅色、城市文化和都市休閑、歷史文化、農耕文化）文旅資源進(jìn)行有效融合和活化利用，進(jìn)而轉化為具有持續開(kāi)發(fā)潛力和優(yōu)勢的價(jià)值，釋放經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步新動(dòng)能。

　　以產(chǎn)業(yè)融合為核心，培育文旅支柱新業(yè)態(tài)。湖南積極尋求和匹配文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的契合點(diǎn)和融合點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì )、湖南廣電IP資源優(yōu)勢，探索互聯(lián)網(wǎng)、傳媒賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)附加值高、融合力強，旅游產(chǎn)業(yè)消費帶動(dòng)效應強的整體優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級，新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

　　以市場(chǎng)融合為載體，抓住文旅合作新契機。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不是此消彼長(cháng)的，而是相互促進(jìn)、互利共贏(yíng)的。湖南積極促進(jìn)文化和旅游經(jīng)營(yíng)主體合作，創(chuàng )新性探索了以會(huì )為媒的文旅深度融合道路。當前已形成“1+13+N”旅發(fā)大會(huì )推進(jìn)機制，在張家界市、郴州市、衡陽(yáng)市、岳陽(yáng)市已成功舉辦四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )，著(zhù)力實(shí)現“辦一次會(huì )、興一座城”目標。2024年，湖南接待游客7.42億人次，實(shí)現旅游總收入10653億元，突破了萬(wàn)億大關(guān)。

　　以科技融合為支撐，實(shí)現文旅消費新繁榮。湖南充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)、支撐文旅融合發(fā)展上的重要作用，大力培育和發(fā)展文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，打造了諸多具有湖湘特色的標志性文旅融合新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新地標、新場(chǎng)景?！蹲顟浬厣?jīng)_》《遇見(jiàn)大庸》《天寵湖南》《桃花源記》《今上岳陽(yáng)樓》等文旅演藝節目火爆出圈，數字船山、南岳祝融探火·太空體驗館等數字化文旅項目引人注目，永州浯溪碑林等散落在三湘四水的文化遺產(chǎn)借助現代科技手段煥發(fā)蓬勃生機。湖南正以科技的快速發(fā)展推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式、組織形態(tài)、呈現方式等發(fā)生創(chuàng )新性變革，助推文旅融合持續深入發(fā)展。

　　“怎么深融”：湖南推進(jìn)文化和旅游深度融合的主要實(shí)踐

　　文化和旅游的深度融合并非簡(jiǎn)單疊加或拼盤(pán)，而是要使二者發(fā)生深刻的“化學(xué)反應”。湖南立足實(shí)際，堅持“兩個(gè)結合”的根本要求，堅持以文塑旅、以旅彰文、和合共生、一體化發(fā)展理念，秉持“宜融則融、能融盡融”的總體思路，科學(xué)統籌政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護與開(kāi)放、國內與國際、安全與發(fā)展之間的關(guān)系，扎實(shí)推動(dòng)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，不斷探索具有地方特色、符合本省實(shí)際的文旅融合發(fā)展新路子。

　　悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化作為湖南增強文化軟實(shí)力的豐厚資源和深厚基礎，是湖南因地制宜在更多形式、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合的內核要義所在。湖南深挖“融”的內涵，堅持保護第一、傳承優(yōu)先的理念，推動(dòng)歷史文化加入旅游發(fā)展大舞臺；打造革命文化旅游大平臺，做活帶火一批景區景點(diǎn)；打破文旅項目之間的物理邊界，大力創(chuàng )新“景區+”“劇場(chǎng)+”“廠(chǎng)房+”“生活圈+”等文旅融合新模式，建好現代文化旅游大市場(chǎng)和全域旅游格局，因地制宜培育文旅深度融合之湖南特色。

　　湖南始終堅持加強頂層設計和摸著(zhù)石頭過(guò)河相結合，在實(shí)踐中不斷探索創(chuàng )新“融”的方式，通過(guò)項目強基，培育一批以融合發(fā)展為特色、具有較強競爭力的文化和旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體；通過(guò)業(yè)態(tài)塑形，打造湘劇、花鼓戲新型演出空間，鼓勵各地結合實(shí)際在歷史文化街區、文博場(chǎng)館、特色小鎮發(fā)展沉浸式、互動(dòng)式消費場(chǎng)景，以深度體驗與延伸強化文旅融合；通過(guò)科技賦能，積極創(chuàng )建國家旅游科技示范園區、文化和旅游部技術(shù)創(chuàng )新中心，加速智慧文旅平臺建設，探索文旅深度融合之湖南道路。

　　文化和旅游深度融合不是一蹴而就的，融合到什么程度、產(chǎn)生怎樣的效果，需要時(shí)間和實(shí)踐來(lái)檢驗。湖南堅持穩扎穩打，強化“融”的保障，探索回答“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展命題，在穩中求進(jìn)中找準文旅深度融合之湖南方向。

　　湖南堅持把文旅業(yè)打造成為對外交流、展示形象的開(kāi)放窗口，不斷拓展“融”的范圍，在“歷史與現代交織”“傳統與創(chuàng )新并行”“本土與國際共鳴”中講好中國故事、湖南故事，擦亮文旅品牌，讓旅游更有“詩(shī)意”，讓文化走向“遠方”，在兼容并蓄中擴大文旅深度融合之湖南空間。

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